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長(cháng)沙首選物流 蘇寧進(jìn)入轉型提速期 將投入220億元發(fā)展物流

長(cháng)沙首選電話(huà)：0731-84062159 84029740 13974912995饒經(jīng)理

蘇寧電器本周剛更名為蘇寧云商后，董事長(cháng)張近東昨天率高管團隊召開(kāi)全國記者見(jiàn)面會(huì )，首次向媒體解讀蘇寧的“云商”新模式，并公布由于模式變革而引發(fā)的公司架構調整。蘇寧家電以外的業(yè)務(wù)將逐漸浮出水面。

　　去“電器”標簽

　　“沃爾瑪＋亞馬遜”模式是最近幾年張近東常掛在嘴邊的話(huà)。張近東透露，蘇寧三年前就開(kāi)始醞釀這次轉型。2009年，蘇寧上線(xiàn)蘇寧易購。

　　去年兩會(huì )期間，張近東就新十年蘇寧商業(yè)模式問(wèn)題，再次強調蘇寧要走“沃爾瑪+亞馬遜”的模式，同時(shí)提出蘇寧要推進(jìn)“去電器化”的品牌發(fā)展戰略。2012年蘇寧線(xiàn)下門(mén)店的logo開(kāi)始陸續去掉“電器”二字。

　　2012年夏季電商慘烈的價(jià)格戰后，蘇寧收購了紅孩子、開(kāi)張“Expo”超級店，明確了其向“百貨化、線(xiàn)上線(xiàn)下融合、體驗消費”方向轉變的意圖。媒體分析稱(chēng)，這次更名加上內部架構調整，意味著(zhù)蘇寧徹底擺脫“電器”標簽了。

　　張近東稱(chēng)，蘇寧“云商”模式就是“店商＋電商＋零售服務(wù)商”，云商蘇寧既要做線(xiàn)上，也要做線(xiàn)下；既要做店商，也要做電商，還要做零售服務(wù)商。

　　轉型受迫于零售業(yè)危機

　　張近東認為，蘇寧向云商新模式轉型是受迫于中國零售業(yè)的行業(yè)危機。

　　“行業(yè)成本增速抵消消費增幅、網(wǎng)購渠道分流線(xiàn)下、物流配送低質(zhì)量高速度發(fā)展、實(shí)體零售企業(yè)大面積效益下滑、電商企業(yè)普遍性虧損。全行業(yè)只有屈指可數從事信息資訊、廣告搜索的電商服務(wù)商盈利豐厚，物流服務(wù)商銷(xiāo)售利潤保持增長(cháng)。

　　根據財報，蘇寧電器前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入724.31億元，同比增長(cháng)7.1%，歸屬于母公司凈利潤23.52億元，同比下滑31.28%。其中，線(xiàn)下實(shí)體店“同店增長(cháng)”為-10.11%。

　　而相比之下，蘇寧易購增速迅猛，2012年總收入183.36億元，比2011年實(shí)現了210.8%的增長(cháng)。

　　對于蘇寧的轉型，易觀(guān)國際分析師表示擔憂(yōu)。認為面對上下游產(chǎn)業(yè)鏈的變化，蘇寧這步發(fā)展蘇寧易購的“去電器化”的棋看似明智，卻也糊涂。不僅傷及自家線(xiàn)下業(yè)務(wù)，也進(jìn)一步傷及了與“好朋友”的關(guān)系，失去了在大家電品類(lèi)銷(xiāo)售的優(yōu)勢，給了天貓和京東商城平臺在大家電銷(xiāo)售上的更多機會(huì )。

　　公司結構趨于扁平化

　　圍繞“云商”模式，蘇寧將對組織架構進(jìn)行全面調整。根據張近東的解釋?zhuān)�此次調整后，公司最大的變化是結構將趨于扁平化。

　　蘇寧把以往大區－子公司－營(yíng)運部三級縮減為大區－城市終端兩級管理，大幅擴充大區和城市終端的數量，增強區域化運營(yíng)和本地化服務(wù)的能力。蘇寧海內大區數量從44個(gè)增至60個(gè)，城市終端從100多個(gè)增至200多個(gè)。據稱(chēng)，調整后，蘇寧采購成本、運營(yíng)效率上的優(yōu)勢均將得到提升。

　　此外，蘇寧新設線(xiàn)上電子商務(wù)、線(xiàn)下連鎖平臺和商業(yè)經(jīng)營(yíng)三大經(jīng)營(yíng)總部，涵蓋實(shí)體產(chǎn)品、內容產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品三大類(lèi)28個(gè)事業(yè)部。每個(gè)事業(yè)部都將完成線(xiàn)上線(xiàn)下的統一管理。

　　隨著(zhù)蘇寧新架構的調整，快遞、小額金融貸款、餐飲、商業(yè)廣場(chǎng)等多項此前鮮為人知的業(yè)務(wù)將逐漸浮出水面。

　　張近東稱(chēng)，蘇寧2013年將全力進(jìn)入轉型提速的快車(chē)道，未來(lái)幾年蘇寧將出現跨越式發(fā)展。

　　相關(guān)新聞

　　蘇寧將投220億發(fā)展物流

　　昨天，蘇寧副董事長(cháng)孫為民在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，未來(lái)三年，蘇寧將投入220億元發(fā)展物流項目。

　　孫為民表示，蘇寧未來(lái)三年將打造60個(gè)區域性物流終端，10多個(gè)跨地區分揀中心及多個(gè)中轉點(diǎn)等。據媒體披露，去年底蘇寧電器的快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可申請就已經(jīng)獲得批準。目前，蘇寧物流事業(yè)部歸屬于電子商務(wù)總部。

　　孫為民還表示，隨著(zhù)蘇寧新運營(yíng)模式的推廣，尤其是線(xiàn)上平臺的大力拓展，蘇寧未來(lái)三年將引進(jìn)大量人才，計劃再招8000人。員工總數將由目前的1.8萬(wàn)人增加到3萬(wàn)多人。對此，有行業(yè)人士認為，蘇寧云商發(fā)力物流，將電商地位提升，無(wú)疑表明加碼電商的決心。