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長(cháng)沙物流公司 互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌需打造柔性供應鏈
信息來(lái)源：長(cháng)沙首選運輸   發(fā)布時(shí)間：2012-11-29   瀏覽：

長(cháng)沙物流公司 互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌需打造柔性供應鏈

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11月23日~24日，在億邦動(dòng)力網(wǎng)主辦的第七屆中國網(wǎng)上零售年會(huì )上，凡客誠品CEO陳年出席大會(huì )并發(fā)表演講。他表示，不斷變化著(zhù)的國內電商格局，究其原因在于國內B2C電商平臺沒(méi)有一家形成核心競爭力。在演講中，他分享了凡客打造互聯(lián)網(wǎng)品牌的秘訣，即有著(zhù)清晰用戶(hù)定位的產(chǎn)品。最后，他指出，打造互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌需要企業(yè)在打造柔性供應鏈上下功夫。

國內電商發(fā)展至今，格局也一直在發(fā)生變化，從一開(kāi)始卓越和當當之間的PK，到后來(lái)京東的出現，05、06年格局看起來(lái)初定時(shí)，又在去年出現了天貓，以及后來(lái)的蘇寧易購。大多數都是依靠激烈的價(jià)格戰，來(lái)爭奪自己的市場(chǎng)份額，卻從未能有一家如亞馬遜那樣在美國市場(chǎng)一家獨大。

對此，陳年強調，亞馬遜并不是本身有多么神奇，它的核心競爭力在于它存在于美國市場(chǎng)——美國整體的大環(huán)境。而中國的電商市場(chǎng)競爭太過(guò)激烈，完全依靠?jì)r(jià)格戰來(lái)贏(yíng)取市場(chǎng)份額。即便是在雙十一中取得驕人成績(jì)的天貓也還是依靠的價(jià)格戰，所以國內電商B2C平臺仍舊沒(méi)有形成核心競爭力。

凡客發(fā)展至今，雖經(jīng)歷了上市、裁員等風(fēng)波，但它在中國這個(gè)市場(chǎng)上成功的打造了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌——完全沒(méi)有實(shí)體店。

陳年指出，凡客之所以能成功打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的原因，在于其后來(lái)推出的產(chǎn)品——帆布鞋和T恤。這兩類(lèi)產(chǎn)品有著(zhù)清晰的用戶(hù)群，將原來(lái)定位為35~45歲之間的用戶(hù)改為20~25歲之間的用戶(hù)。

陳年解釋?zhuān)部推放朴煞⻊?wù)體系、高性?xún)r(jià)比、時(shí)尚度以及品牌精神這四部分組成，而時(shí)尚度是其中最關(guān)鍵的因素，也是打造核心競爭力的關(guān)鍵�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)品牌一定要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將產(chǎn)品展示出來(lái)，讓用戶(hù)清晰的感受到產(chǎn)品的時(shí)尚度，這是區別于傳統實(shí)體店的優(yōu)勢�！�

陳年坦言，凡客要成為互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌最大的挑戰就是庫存。而互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌需要的是一個(gè)快速反應的供應鏈，需要把每秒每分鐘產(chǎn)生的數據，應用到產(chǎn)品的規劃、設計，尤其是運用到供應鏈上去。而這就需要企業(yè)在前期的規劃和柔性供應鏈分配上下功夫，打造柔性供應鏈的核心競爭力。




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